又是一年奧運(yùn)季，一些老選手也借時(shí)勢(shì)悄然“翻紅”。8月12日，劉翔在社交平臺(tái)的個(gè)人號(hào)“我是劉翔”已經(jīng)有了超37萬(wàn)的粉絲。此時(shí)，他手上握有霸王茶姬、耐克、伊利、平安保險(xiǎn)、京東秒送的合作，比許多現(xiàn)役選手還有號(hào)召力。其中，霸王茶姬、伊利、平安保險(xiǎn)和京東秒送屬于近期新增，媒體報(bào)道稱(chēng)，不難看出劉翔的商業(yè)表現(xiàn)頗有些“翻紅”的意思。

如今，劉翔具體可查的合作品牌中，就包含凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂(lè)、白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車(chē)、交通銀行、聯(lián)想、奧康、中國(guó)郵政EMS、中國(guó)移動(dòng)、耐克、伊利等14家。

從2004年開(kāi)始，他的個(gè)人收入突破2000萬(wàn)人民幣，此后年年上漲，2007年來(lái)到了1.3億元人民幣，最巔峰時(shí)達(dá)1.6億元人民幣。2008年退賽風(fēng)波帶來(lái)些許損失后，2012年的復(fù)出讓他身價(jià)再度大漲，一度手握價(jià)值10億元的代言合作。

另?yè)?jù)報(bào)道，就在北京時(shí)間8月9日凌晨進(jìn)行的巴黎奧運(yùn)會(huì)男子110米欄決賽中，美國(guó)選手霍洛威以12秒99的成績(jī)奪冠，仍未打破劉翔在雅典奧運(yùn)會(huì)上創(chuàng)下的12秒91的紀(jì)錄。

相關(guān)話(huà)題下，不少網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)，“他值得”“他可是劉翔”。

還有網(wǎng)友評(píng)論表示，“其實(shí)，我們多多少少都欠劉翔的，哪怕就簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句‘劉翔，你辛苦了!’”

據(jù)中國(guó)新聞社報(bào)道，早在劉翔宣布入駐該社交平臺(tái)時(shí)，就曾引起網(wǎng)友熱議。據(jù)報(bào)道，劉翔在社交平臺(tái)發(fā)布視頻表示，之后會(huì)跟大家分享自己的日常生活。在這條視頻下面，有一條評(píng)論格外亮眼。這名網(wǎng)友自稱(chēng)，擁有劉翔的八分之一的褲子。這條看似離譜的評(píng)論，竟然得到了劉翔本人的回復(fù)——“八分之一你好”。有人回憶，的確看到過(guò)“八分之一”的新聞。

隨后，那名“八分之一”網(wǎng)友講述了事情的經(jīng)過(guò)。2009年全運(yùn)會(huì)在山東濟(jì)南舉行。劉翔奪冠后，脫下比賽服扔向看臺(tái)，之后把褲子也脫了下來(lái)拋給觀(guān)眾。就在該網(wǎng)友幸運(yùn)地抓到這條褲子的同時(shí)，還有另外7人也抓住了，他們誰(shuí)都不愿意松手。最后這條“幸運(yùn)褲”被人用鑰匙割開(kāi)，分給了搶到的8個(gè)人。該網(wǎng)友表示，他至今還珍藏著這八分之一的褲子。這個(gè)看似離譜的故事背后是大家對(duì)于劉翔的喜愛(ài)。

除此之外，還有不少網(wǎng)友提及關(guān)于劉翔的回憶。當(dāng)年比賽的體育解說(shuō)詞，很多人倒背如流。評(píng)論區(qū)瞬間變得自帶聲音。有網(wǎng)友說(shuō)，曾為了劉翔和爸爸吵架。劉翔本人回復(fù)：“下次叫上我”。有人表示，會(huì)把劉翔的海報(bào)貼在墻上激勵(lì)自己。還有人說(shuō)，曾把劉翔寫(xiě)進(jìn)作文和演講里。

事實(shí)上，盡管距離劉翔獲得奧運(yùn)金牌已過(guò)去整整二十年，當(dāng)時(shí)因奧運(yùn)飛速上漲的商業(yè)價(jià)值如今依舊不減。不僅是劉翔，不少頂級(jí)退役運(yùn)動(dòng)員也在這個(gè)奧運(yùn)年收獲頗豐。今年以來(lái)，跳水女王郭晶晶新入賬悅鮮活、全棉時(shí)代、肯德基等品牌代言，前國(guó)腳范志毅與斯凱奇達(dá)成商業(yè)合作，許久不活躍在國(guó)際大賽上的許昕也拿下了六個(gè)核桃、賽百味等品牌的代言。

“北京冬奧會(huì)期間，王濛在咪咕的解說(shuō)吸引了大量關(guān)注，人們開(kāi)始意識(shí)到退役運(yùn)動(dòng)員同樣具有價(jià)值。他們中的一些人特色鮮明，同時(shí)個(gè)人影響力不減，對(duì)品牌而言，選擇他們可能比押寶新秀更具確定性。比如像范志毅，他成功地從體育圈跨界到演藝圈，同時(shí)在體育轉(zhuǎn)播方面展現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)性。”北京信樂(lè)品牌策劃有限公司合伙人張子竹在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“對(duì)于品牌而言，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)契機(jī)，另外體育明星自身的價(jià)值也在被更多人認(rèn)識(shí)到。”

此前，廣州體育學(xué)院教授曾文莉也曾對(duì)媒體表示，“近幾年品牌的贊助活動(dòng)，已經(jīng)出現(xiàn)了偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)員的跡象。”曾文莉表示，運(yùn)動(dòng)員身上的拼搏奮進(jìn)、堅(jiān)韌不拔、自律專(zhuān)注的體育精神，也是品牌借此需要提升自身價(jià)值非常重要的元素。