股市的紅火帶動了消費，旅游市場機會更多了。不過，對于酒店行業(yè)來說，每個個體的冷暖依然是不同的。

股市紅紅火火也為今年的國慶旅游市場添了把火，有人曬出坐飛機自費升艙的截圖，還有人調(diào)侃，國內(nèi)游一下子升級成了出境游。在上海通過加盟經(jīng)營一家連鎖酒店的王勇也有切身感受，國慶前幾日，入住率快速上升，他說：“還好忍住了沒降價促銷。”

今年以來，雖然旅游市場整體游客數(shù)量仍在上升，但由于供給也大幅增加，旅游市場越來越卷，機票酒店價格頻頻跳水，相比去年的節(jié)假日，幾乎次次“量升價跌”。

過去提前訂便宜的經(jīng)驗已經(jīng)失效，許多消費者選擇出發(fā)前再臨時預(yù)訂。萬豪國際集團總裁兼首席執(zhí)行官安東尼·卡普塔諾就表示，現(xiàn)在越來越多的中國消費者習(xí)慣提前三天預(yù)訂酒店，使得酒店很難“預(yù)測和準備”需求。

“節(jié)前空房間比較多，這是一個博弈的過程，我們在賭旅客都在最后幾天預(yù)訂，旅客可能在賭酒店最后幾天就會降價。”王勇說，之前“五一”“中秋”等節(jié)假日，由于周邊一些連鎖酒店降價促銷，為了保證入住率，他也只能跟著降價。“畢竟還有管理費、租金、員工等各項成本，房間如果真的空了，還不如降價賣出去。如果我堅持不降價，那大家就會去周邊降價的連鎖酒店了。其實大家的服務(wù)差距很難拉開，對于消費者來說，還是價格重要。”

不過國慶前夕，這些連鎖酒店老板似乎達成了共識，大家都沒怎么降價。

從平臺方面的數(shù)據(jù)看，9月27日，去哪兒平臺國慶期間入住的酒店預(yù)訂間夜量較前一日跳漲了19%，遠超國慶預(yù)訂窗口期的單日漲幅。在線旅游平臺人士表示，雖然進入國慶倒計時最后一周，酒店預(yù)訂量漲幅本來就會較快，但從歷史數(shù)據(jù)來看，平均單日漲幅一般不會超過10%，2023年國慶前三天的預(yù)訂單日漲幅最高是12%。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)也顯示，節(jié)前最后幾天國慶假期長線出境游預(yù)訂熱度快速上升，國內(nèi)主要城市飛往歐洲、非洲、中東、北美等長線目的地的機票價格普遍上漲，熱門目的地的機票預(yù)訂熱度增長超100%，且一些小眾目的地的預(yù)訂熱度漲幅也超過了90%，整體呈現(xiàn)出“量價齊升”的態(tài)勢。

當(dāng)然，王勇和“鄰居”們也并沒有趁著火熱的行情漲價，因為行業(yè)競爭依然激烈。

據(jù)全國組織機構(gòu)統(tǒng)一社會信用代碼數(shù)據(jù)服務(wù)中心統(tǒng)計，截至2024年6月底，全國旅游業(yè)相關(guān)企業(yè)已累計超過400萬家，今年上半年新增近26萬家。旅游業(yè)的卷，從交通到住宿，再到旅行社，幾乎是方方面面的。

對此，業(yè)內(nèi)人士也呼吁旅游企業(yè)不要盲目擴張，應(yīng)該注重打造自身的特色和競爭優(yōu)勢，避免同質(zhì)化競爭。

“那些以價換量的通常都是同質(zhì)化競爭、不具備稀缺性的酒店。有獨特資源的酒店，節(jié)假日肯定越早訂越好，如果只提前三天訂，即便有房也一定是非常貴的。”一位高端酒店的負責(zé)人告訴記者，他還沒有感受過節(jié)前入住率不高，被迫以價換量的壓力。

股市的紅火帶動了消費，旅游市場機會更多了。不過，對于酒店行業(yè)來說，每個個體的冷暖依然是不同的，差異化不僅是大集團思考的問題，也是那些小老板、加盟商應(yīng)該思考的問題。