TVR是指“TotalViewerRating”，中文意思是“總觀眾收視率”。它是一個指標，用于衡量一段時間內(nèi)，一個節(jié)目的總觀眾收視率。比如，一檔電視節(jié)目在某一段時間內(nèi)，獲得了多少觀眾，以及這些觀眾的平均收視率，這就是TVR。

TVR的概念最早由美國的Nielsen公司提出，他們是發(fā)明了電視觀眾收視率測量技術(shù)的第一家公司。Nielsen公司認為，TVR可以幫助電視臺和廣告主更好地了解電視節(jié)目的受眾情況，從而更有效地定位和營銷電視節(jié)目。

TVR的計算方法比較簡單，只要把一段時間內(nèi)，所有觀眾的收視率相加，然后除以總觀眾數(shù)，就可以得到TVR。比如，一檔節(jié)目在某一段時間內(nèi)，有1000人觀看，其中500人收視率為10%，500人收視率為20%，那么這檔節(jié)目的TVR就是（500*10%+500*20%）/1000=15%。

TVR的計算方法也可以用來衡量網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的受眾情況，比如網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等。在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的TVR計算中，可以使用視頻流量數(shù)據(jù)、視頻播放時長等指標，來計算節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)收視率。

TVR的重要性在于，它可以幫助電視臺和廣告主更好地了解電視節(jié)目的受眾情況，從而更有效地定位和營銷電視節(jié)目。TVR也是電視臺和廣告主在制定節(jié)目和廣告策略時，最重要的參考指標之一。

總之，TVR是指“TotalViewerRating”，中文意思是“總觀眾收視率”，是一個指標，用于衡量一段時間內(nèi)，一個節(jié)目的總觀眾收視率。它可以幫助電視臺和廣告主更好地了解電視節(jié)目的受眾情況，從而更有效地定位和營銷電視節(jié)目。