10月5日，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在微博發(fā)文緬懷喬布斯：Steve向我們展示未來(lái)不是等來(lái)的，而是自己去創(chuàng)造的。無(wú)論是在Apple還是其他地方，他的記憶永存于世界各地創(chuàng)新者與夢(mèng)想家的心中。

據(jù)公開(kāi)資料，喬布斯在與胰腺癌抗?fàn)幎嗄旰笥?011年10月5日去世。

今年，蘋果公司遭受多個(gè)負(fù)面消息的沖擊，股價(jià)也跑輸大盤。

美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)近日披露的一份文件顯示，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克出售了223986股蘋果股票，總計(jì)套現(xiàn)5027.6萬(wàn)美元(約合人民幣3.53億元)。本周早些時(shí)候庫(kù)克獲得了219502股蘋果股票，這是他獲得的績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)的一部分。

SEC的文件還顯示，出售指令是在2024年5月21日發(fā)出的，此次出售只占他當(dāng)時(shí)所持蘋果股份的不到10%。

據(jù)外媒報(bào)道，截至2024年初，庫(kù)克持有超過(guò)300萬(wàn)股蘋果股票。未售出的股票價(jià)值超過(guò)5億美元，股票授予構(gòu)成了他薪酬方案的大部分。

今年8月，蘋果披露了2024財(cái)年第三財(cái)季(即自然年第二季度)財(cái)報(bào)。該季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收857.77億美元，同比增長(zhǎng)5%;凈利潤(rùn)為214.48億美元，同比增長(zhǎng)8%。

盡管二季度蘋果在全球?qū)崿F(xiàn)了營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，不過(guò)它的旗艦產(chǎn)品iPhone收入?yún)s出現(xiàn)了持續(xù)下滑。同時(shí)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)“遇冷”，其大中華區(qū)營(yíng)收為147.28億美元，同比下滑6.5%。據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，二季度蘋果首次跌出中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前五榜單。

對(duì)此，蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，整個(gè)大中華區(qū)的銷售額同比下降了6.5%。但如果按固定匯率計(jì)算，其降幅不到3%，這背后有50%以上的同比下降與匯率有關(guān)。

雖然iPhone營(yíng)收出現(xiàn)下滑，但蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“本季度iPhone安裝基數(shù)創(chuàng)下歷史新高，對(duì)此我們非常振奮。如果按固定匯率計(jì)算的話，iPhone的表現(xiàn)是有所增長(zhǎng)的。”他對(duì)該地區(qū)的多個(gè)數(shù)據(jù)維度仍然感到滿意。據(jù)其透露，在大中華區(qū)，iPhone的現(xiàn)有用戶群數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高，公司在中國(guó)大陸的升級(jí)用戶數(shù)量也創(chuàng)下了6月份財(cái)季的新紀(jì)錄。

首創(chuàng)證券研報(bào)認(rèn)為，蘋果手機(jī)在中國(guó)大陸市場(chǎng)跌出前五，不一定是未來(lái)的常態(tài)。蘋果手機(jī)很可能會(huì)在以后的季度再度重回前五，中國(guó)本土手機(jī)廠商將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，性價(jià)比以及借助AI創(chuàng)新賣點(diǎn)將成為手機(jī)廠商下半年的主旋律。

另?yè)?jù)報(bào)道，9月20日，蘋果新機(jī)16系列在中國(guó)市場(chǎng)正式發(fā)售，但市場(chǎng)反應(yīng)不如預(yù)期。上市首日即出現(xiàn)價(jià)格下跌，折扣力度最大的是拼多多，同款機(jī)型官網(wǎng)價(jià)格5999元起，拼多多補(bǔ)貼價(jià)5399元起，直降600元。

據(jù)天風(fēng)證券分析師預(yù)測(cè)，iPhone16系列首周末預(yù)購(gòu)量約為3700萬(wàn)臺(tái)，同比去年iPhone15系列下降了12.7%。iPhone16Pro系列的需求低于預(yù)期，其交貨時(shí)間明顯短于上一代iPhone15Pro，盡管預(yù)購(gòu)前的發(fā)貨量有所增加，但需求疲軟導(dǎo)致首周末銷量同比下滑。

摩根大通認(rèn)為，蘋果的AI功能并未如預(yù)期般推動(dòng)該系列手機(jī)的銷量增長(zhǎng)。隨著該AI功能逐漸支持更多地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)其的需求有望增長(zhǎng)。摩根大通預(yù)計(jì)蘋果將在2024年第四季度售出7600萬(wàn)部iPhone。