在北漂女孩桃子的衣柜里，有一件睡衣深得她的喜愛，穿了5年，還沒升級(jí)換代。

它是一件男裝，亞麻材質(zhì)，寬松、透氣，還有一些別出心裁的設(shè)計(jì)：這款男裝睡衣雖然是半袖，但腋下卻是空的，夏日悶熱的時(shí)候，一打開電風(fēng)扇，風(fēng)就會(huì)呼呼地從手臂里灌進(jìn)來(lái)，給桃子以從未想象過(guò)、“腋下鉆風(fēng)”的舒適感。

后來(lái)，桃子悟了，衣服之所以這樣設(shè)計(jì)，是男性腋下愛出汗，顯然，設(shè)計(jì)師們洞察了這部分群體的特殊需求，讓睡衣做到通風(fēng)。說(shuō)到這里，桃子感覺有點(diǎn)“酸”——自己穿女裝的二十多年里，似乎從來(lái)沒有這樣，被“體貼”照顧過(guò)。

更多時(shí)候，衣柜里的女裝，總是有一些細(xì)小的槽點(diǎn)。說(shuō)起來(lái)，這些槽點(diǎn)往往很小，不足以讓人徹底放棄某件衣服，但它們就像鞋子里的小沙粒，始終存在、始終硌腳，造成細(xì)微又難以忽視的不適和膈應(yīng)。

最常見的一種，是女裝常常沒有口袋。和桃子一樣，今年夏天，26歲的米米穿得最多的一條褲子，也是男裝。外表上看，這條水洗色的牛仔褲和一些潮牌女裝沒太大不同，“上下一樣寬”，配上復(fù)古上衣顯得格外chill，但讓米米大呼驚艷的是，“它至少有6個(gè)口袋”，什么雜物都能放下，穿上它，就再也不用背包。最重要的是，這條褲子的價(jià)格便宜到夸張的程度——19塊，包郵。

女裝還總是出現(xiàn)偏小的尺碼、偏短的長(zhǎng)度。一到夏天，七分褲熱，米米愛穿短褲，但不少女裝的短褲都緊了點(diǎn)兒、短了點(diǎn)兒。只要坐下吃飯，米米會(huì)感覺肚子被勒得發(fā)緊，裸露出來(lái)的腿部皮膚，就這么黏糊糊地貼合在凳子上。但反觀男裝，短褲長(zhǎng)度基本都接近膝蓋，徹底避免了這個(gè)煩惱。

關(guān)于女裝尺碼過(guò)小的討論，早已不是第一次。去年有段時(shí)間，女裝界突然刮起一陣BM風(fēng)，衣服只有一種尺碼，女孩們想方設(shè)法地把自己塞進(jìn)堪比童裝的衣服里。

現(xiàn)在，BM風(fēng)已經(jīng)刮過(guò)，但衣服尺碼帶來(lái)的煩惱，似乎從來(lái)沒有消失過(guò)。桃子記得，有一次，她徒步之后有點(diǎn)曬傷，緊急買了一件女裝吊帶背心，為了讓衣服寬松些，特意買了L碼，結(jié)果一套上，這件背心還是緊緊地貼住了皮膚。

對(duì)于這個(gè)需求，互聯(lián)網(wǎng)上給出的解決方案是，買“老頭衫”——相關(guān)筆記超過(guò)800萬(wàn)條，被稱作“打響反粉紅稅的第一槍”。穿上這件13塊9的老頭背心，擁有不需要精致妝容打造的真正松弛感，舒服、便宜，還更涼快。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，像桃子、米米這樣的女性，已經(jīng)習(xí)慣了女裝帶來(lái)的細(xì)微不適，以為“衣服原本就是這樣，需要我自己去適應(yīng)這種不舒服”，直到她們開始接觸男裝，才知道，有些煩惱，放在男裝上并不存在。

除了穿老頭衫之外，社交平臺(tái)上，不少女性分享了自己購(gòu)買男裝的經(jīng)歷，被形容為打開了新世界的大門。小紅書博主@醒時(shí)已暮賞花歸 買了條男裝褲，才發(fā)現(xiàn)褲子的水洗標(biāo)上覆蓋有一塊小小的半圓布，遮住了總是戳肉的水洗標(biāo)。此前，為了讓水洗標(biāo)不那么難受，她還嘗試過(guò)把標(biāo)簽剪掉，結(jié)果“更戳人了”。她之前買的女裝褲，價(jià)格在200元上下，都沒有見過(guò)這樣友好的設(shè)計(jì)，如今，卻在一條50塊錢的男裝褲子上出現(xiàn)了。

類似的優(yōu)秀設(shè)計(jì)還包括桃子那件“腋下鉆風(fēng)”的睡衣，還有“襠部設(shè)計(jì)”——有女孩花15元買了條男士運(yùn)動(dòng)褲，才發(fā)現(xiàn)褲襠多縫了一塊布，以防止襠部裂開，她很是驚訝，“我今年29歲，從來(lái)沒有見過(guò)一條女褲在襠部加固”。

就連飽受詬病的口袋，也有很多解法。有女孩曬出自己穿男褲登山的照片，原來(lái)，男裝不僅能設(shè)計(jì)超多口袋，而且還非常隱秘，她在褲兜里裝了一把傘、一瓶礦泉水、一部手機(jī)，依舊完全看不出來(lái)痕跡。這條評(píng)論得到了不少人的共鳴，有人說(shuō)，穿男裝之前，褲子即便有口袋，也最多只能放下半個(gè)手機(jī)，她一度“懷疑自己是不是太胖了”，直到無(wú)意間穿了男裝，口袋又多又深，她終于體驗(yàn)到“彎腰撿東西不會(huì)硌到肉”的舒適感。

花更貴的價(jià)格，卻只能買到不那么舒服的衣服，不少女性因此有了“慘遭背刺”的感覺。米米記得，買了那條有6個(gè)口袋的男裝褲之后，她又下單過(guò)兩條相近款式的褲子，但一旦帶上了“女裝”“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的字眼，價(jià)格就變成129元、239元，但論布料的舒適程度，居然還比不上那條19塊的。

而被“背刺”感最強(qiáng)烈的瞬間，是男女同款被放在一起對(duì)比時(shí)。網(wǎng)友“嘻嘻哈哈”和男友在同一個(gè)鏈接買了同款三合一沖鋒衣后，發(fā)現(xiàn)男款布料有型、里面的絨更密實(shí)、里布也更好，女款“布料皺皺的很難看，里布就像是穿了幾十年的男士秋褲”，“之前看別人說(shuō)有些男生的衣服質(zhì)量更好，我今天算是見識(shí)了”。

“朕朕嬛要diss你”也是，花同樣價(jià)錢買了兩款抓絨衫，甚至發(fā)貨地點(diǎn)都一致，但男款絨更柔軟質(zhì)量更輕，女款絨更粗糙，且偏硬偏重。

兩條帖子都獲得了超過(guò)2萬(wàn)點(diǎn)贊，幾千人評(píng)論。有人吐槽“女裝退貨率怎么這么高，你們心里沒數(shù)嗎?”有人表示“悟了”：“以后買衣服要優(yōu)選男裝小碼童鞋大碼了”，“這是逼著我去買男裝?”。

當(dāng)下，不滿被女裝“背刺”、主動(dòng)穿男裝的女性越來(lái)越多，大家將這種購(gòu)買理念總結(jié)為，更想買屬于“人”的衣服，而不是“女人”的衣服。

女裝快消品，男裝耐用品

帶著諸多不滿，女性購(gòu)物者忍不住對(duì)服裝設(shè)計(jì)師靈魂發(fā)問(wèn)：“加個(gè)口袋、加個(gè)水洗標(biāo)遮擋，就那么難嗎?”

90后女裝設(shè)計(jì)師靈子的回答是，不難，但這不是設(shè)計(jì)師們優(yōu)先考慮的訴求。在服裝行業(yè)，男裝和女裝，執(zhí)行著全然不同的評(píng)價(jià)體系。

其中，女裝的第一法則是“好看”，第二法則是“顯瘦”，這考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師們的審美、對(duì)女性身材的把握，為了讓一件衣服更好看，設(shè)計(jì)師們創(chuàng)造出豐富多樣的款式和顏色。而一句“女人的衣柜里總是缺一件衣服”，又在不知不覺間放大了一代又一代女性消費(fèi)者的購(gòu)物需求，讓女裝變成了“快消品”。

至于男裝，還是一種“耐用品”，強(qiáng)調(diào)的是功能性、舒適性。畢竟，男裝的版型大多是簡(jiǎn)單的日?？?，變換不出太多花樣，不需要太多設(shè)計(jì)。靈子記得，自己從服裝學(xué)院畢業(yè)的時(shí)候，找工作的首選是女裝，就是因?yàn)橛X得“男裝設(shè)計(jì)太無(wú)聊”，設(shè)計(jì)師們的大部分時(shí)間，都是在細(xì)節(jié)處下功夫，思考如何讓一件衣服穿起來(lái)更舒適。

作為女性，靈子也不是沒有過(guò)改變女裝的嘗試。此前，靈子在一家快消女裝工作，她也常常覺得，沒有口袋這件事是個(gè)煩惱，于是，她會(huì)特意在一些裙子上畫出口袋，但最后的結(jié)果顯示，這些衣服的銷量并沒有太多提升。反而，有一件不挑體型的娃娃裙，成為靈子設(shè)計(jì)里的超級(jí)爆款——這條裙子是歐根紗面料，樣式好看，不方便加口袋，但還是全網(wǎng)賣出5萬(wàn)件。

服裝設(shè)計(jì)仍然是一個(gè)關(guān)注市場(chǎng)反饋的行業(yè)，銷售數(shù)額就是實(shí)打?qū)嵉暮饬繕?biāo)準(zhǔn)。在這種時(shí)刻，靈子會(huì)有些無(wú)奈，盡管女性們對(duì)于女裝的吐槽頗多，但并沒有堅(jiān)定到能徹底改變行業(yè)的默認(rèn)法則。

底層邏輯的不同，改變了男裝和女裝的生產(chǎn)流程、生產(chǎn)成本。

在靈子所在的女裝品牌，為了讓一件衣服“更顯瘦”，版型更好，起碼需要打版(把服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖做出樣板)三次。在這個(gè)過(guò)程里，負(fù)責(zé)打版的版師，扮演著至關(guān)重要的角色——越正規(guī)、專業(yè)的女裝品牌，越會(huì)在版師的聘請(qǐng)上下功夫，打版的次數(shù)也更多，一些大型品牌，為了方便多次打版，還會(huì)自建工廠，這些都攀高了一件衣服的生產(chǎn)成本。

但更多的快消、淘寶女裝店，為了省錢，找的工廠都是外包。這樣一來(lái)，“坑”也來(lái)了。靈子說(shuō)，他們?cè)?jīng)找過(guò)一家外包工廠，做出來(lái)的樣衣很不錯(cuò)，但有一次，設(shè)計(jì)師們?nèi)?shí)體店看，發(fā)現(xiàn)批量生產(chǎn)出來(lái)的衣服跟樣衣完全是不一樣的品質(zhì)。品牌方一問(wèn)，才知道工廠換了版師，不僅如此，對(duì)方還以“之前的面料沒有了”為借口，偷偷換了布料。

制作流程更復(fù)雜的女裝，顯然擁有了更多變量。另一位女裝淘寶店店主陳雅麗也覺得，衣服品質(zhì)好不好，和工廠品控的把控很有關(guān)系。作為賣家，如果對(duì)衣服細(xì)節(jié)質(zhì)量要求很高，那么光這一個(gè)要求，“10家工廠里，能有一家滿足需求就不錯(cuò)了”。

相比起來(lái)，男裝不僅設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，普遍基礎(chǔ)款的衣服，簡(jiǎn)化了制作流程，能節(jié)省下不少生產(chǎn)成本——不需要多次打版，節(jié)省了打版費(fèi);大多是基礎(chǔ)色，能節(jié)省諸如調(diào)色等的布料成本;更不需要為了添加諸如蕾絲、針織、織金等的特殊工藝，去尋找做工更好、機(jī)器更高級(jí)、價(jià)格也更貴的工廠。制作成本低了，男裝得到了更多的價(jià)格空間，去尋找更好的服裝面料，或者只是單純地降低價(jià)格。

一件女裝，要滿足價(jià)格便宜、質(zhì)量過(guò)關(guān)、設(shè)計(jì)好看、同時(shí)是原創(chuàng)這四點(diǎn)，有點(diǎn)像無(wú)法同時(shí)滿足的完美四角。不同的女裝品牌各有取舍。

一些需要追逐潮流的快消品牌，選擇壓縮成本。靈子記得，自己設(shè)計(jì)裙子時(shí)，老板還要限制布料價(jià)格，如果一條裙子需要2米5的布料，料子最多能用30元每米的，才能把一件衣服的價(jià)格控制在500元以內(nèi)，同時(shí)保證盈利。但凡布料價(jià)格上了50元，衣服的客單價(jià)就能上千了，為其買單的人不會(huì)太多。

一部分淘寶女裝店，舍棄的是原創(chuàng)性——干脆不請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、也不請(qǐng)版師，直接“借用”原創(chuàng)店的衣服拓版，可以節(jié)省下不少成本。靈子說(shuō)，如果這家店鋪有點(diǎn)良心，甚至?xí)x擇更好的布料，某種程度上，消費(fèi)者們所體驗(yàn)的性價(jià)比反而更高。

也有品牌走向大眾基礎(chǔ)款。陳雅麗覺得，如果單純從布料上看，最舒服、又最有性價(jià)比的布料就是全棉，比如精梳棉、pima棉，“全棉并不是奢侈品”。在電商卷價(jià)格的當(dāng)下，工廠們已經(jīng)有了偏好，也會(huì)挑客戶——更能出單的爆款。一件能賣3000件的衣服，“工廠搶著做”，但如果只能賣100件，“還得加錢求著工廠做”，那就只好設(shè)計(jì)舒適、且大眾的衣服，從量上壓低成本。

只是，女裝實(shí)在有著過(guò)于龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。更多時(shí)候，只要衣服好看，就有人買單。靈子有朋友在電商品牌做女裝設(shè)計(jì)，一個(gè)月要畫出上百個(gè)款，好看、好賣就行了，哪還有工夫去關(guān)心質(zhì)量和細(xì)節(jié)?

換句話說(shuō)，四角雖然苛刻，但一些女裝可能只滿足其中之一，消費(fèi)者們難免覺得“貨不對(duì)板”“性價(jià)比低”，最終，在“七天無(wú)條件退款”的規(guī)則里，演變成女性消費(fèi)者和女裝網(wǎng)店之間的巨大矛盾。

穿“人”的衣服

盡管大方向沒變，但身在行業(yè)內(nèi)，靈子還是感受到一些女裝轉(zhuǎn)變的“星星之火”。

女性消費(fèi)者的審美偏好，的確在發(fā)生變化。靈子的團(tuán)隊(duì)此前分成兩個(gè)組，一個(gè)組做“淑女風(fēng)”，一個(gè)組做“潮酷風(fēng)”。她做的是“淑女風(fēng)”，系列里三分之二的衣服，都帶有蝴蝶結(jié)。但近來(lái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者越來(lái)越不愿意為蝴蝶結(jié)買單，淑女風(fēng)漸漸賣不過(guò)另一個(gè)比較酷的組。領(lǐng)導(dǎo)們都覺得，以后屬于這個(gè)風(fēng)格的受眾會(huì)越來(lái)越少，團(tuán)隊(duì)開始做偏運(yùn)動(dòng)的款式，對(duì)設(shè)計(jì)師們的要求是更加實(shí)用。

失去的消費(fèi)者里，就包括米米和桃子。米米記得，再早幾年，她也會(huì)買一些“特別女性”的衣服。只是，這類衣服往往比較緊，每次穿上，基本上就跟“舒適做自己”這件事告別了，仿佛被時(shí)刻提醒得端著，然后開始期待回家解下衣服、脫掉內(nèi)衣的時(shí)刻。

當(dāng)女性開始看重衣服的功能，而不是為“女性”兩個(gè)字付費(fèi)，最先被沖擊到的，就是那些缺少實(shí)際功能的女裝品類。比如，曾經(jīng)廣為流行、主打?yàn)槎际宣惾藗冊(cè)O(shè)計(jì)的“通勤女裝”，在桃子眼里，就是徹底的“虛假需求”，她一度疑惑，為什么只有女性要穿通勤女裝?以及，上班穿這么精致，究竟有啥用?

這種越來(lái)越普遍的心態(tài)反映到數(shù)據(jù)上，就是通勤女裝業(yè)績(jī)的顯著下滑。比如在去年銷量下滑超過(guò)35%的商務(wù)時(shí)裝品牌Lily，還有曾多次在天貓雙十一擠進(jìn)過(guò)銷量前十的Only、Vero Moda等時(shí)裝品牌，也以掉出Top20的數(shù)據(jù)，結(jié)束了經(jīng)營(yíng)略微慘淡的2023年。

女性不再愛蝴蝶結(jié)之后，服裝行業(yè)還流行過(guò)“無(wú)性別”衣服，想要擠進(jìn)女性空出來(lái)的衣柜。

最先開始追逐這陣風(fēng)的，是一些國(guó)外快消品牌。比如ZARA，早在2016年，就推出“無(wú)性別”(Ungendered)服裝線，H&M也做過(guò)Denim United系列。不過(guò)，在當(dāng)時(shí)，品牌們對(duì)打破性別界限的理解，就是做最大眾的基礎(chǔ)款，里面包含的單品，總是那些黑白灰的T恤、衛(wèi)衣、牛仔褲，很快引起網(wǎng)友們的吐槽，好像所謂創(chuàng)新，就是平淡乏味。

那之后，包括bosie、NOCAD、NA.D、UNVESNO等國(guó)內(nèi)品牌在內(nèi)，一些主打“無(wú)性別”的品牌創(chuàng)立，開始作為一種單獨(dú)的服裝品類被大眾所熟知。其中的代表bosie曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，成立不到4年時(shí)間，就拿下過(guò)7輪融資，一度被看作站在了新的風(fēng)口。

不管是男裝、女裝，亦或是無(wú)性別服裝，越來(lái)越被在意的，其實(shí)是衣服的本質(zhì)——女性并不是想獲得一件“男友風(fēng)”“中性風(fēng)”的設(shè)計(jì)款，而是得到更加舒適、更有性價(jià)比的穿衣體驗(yàn)。

如今，桃子更喜歡的是“無(wú)差別逛街”，會(huì)被她買下的衣服，男女裝都有，但往往具有實(shí)際功能。比如，要去爬山，就買一件防曬衣，要去寒冷的地方玩，就買一件加厚的御寒羽絨服。其中，不少品牌的羽絨服都是男女同款，這更加驗(yàn)證了她的想法——由于冬裝的核心用途還是御寒，是為“人”設(shè)計(jì)的衣服，因此男女裝的區(qū)別反而不是很大，相比起來(lái)，夏裝就是“粉紅稅重災(zāi)區(qū)”。

這種心態(tài)，或許可以用來(lái)解釋，為什么運(yùn)動(dòng)風(fēng)正在成為一種新的大勢(shì)所趨。今年，靈子也選擇從快消女裝品牌辭職，轉(zhuǎn)而加入了一家運(yùn)動(dòng)品牌。她對(duì)比過(guò)運(yùn)動(dòng)品牌和前司的區(qū)別，然后發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)品牌的邏輯和男裝更像一些，強(qiáng)調(diào)的是“版型優(yōu)先”，內(nèi)部有專家團(tuán)隊(duì)，專門研究國(guó)人體型，基本的版型確定了，再讓設(shè)計(jì)師去做一些額外延伸。

當(dāng)然，就目前而言，穿男裝并不是完全適合女性，不少女性因此總結(jié)出一些訣竅來(lái)。桃子說(shuō)，男裝最大的問(wèn)題是“肩寬過(guò)寬”，讓自己看起來(lái)像個(gè)正方形，因此，挑選男裝時(shí)，她會(huì)優(yōu)先選擇窄肩款。米米的經(jīng)驗(yàn)則是，男褲的腰圍一般偏大，每次穿男褲，一定需要扎腰帶。

有的時(shí)候，這種穿衣風(fēng)格還會(huì)被外人吐槽。有一次，米米穿上寬大的男褲，卻得到一句帶著嘲笑意味的評(píng)價(jià)：“你是不是把你外公的褲子拿來(lái)穿了?”

如果在以前，聽到這種評(píng)價(jià)，米米會(huì)有些不好意思，但如今，她已經(jīng)不愿意為別人的目光犧牲自己的舒適，只是利落回應(yīng)：“對(duì)啊，那怎樣?”