春節(jié)假期剛過不久，媒體曝出王自如新動態(tài)。

企查查APP顯示，2月7日，深圳市南山區(qū)人民法院向王自如簽發(fā)限制消費令，因王自如未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)，法院對其采取限制消費措施，限制實施相關(guān)高消費及非生活和工作必需的消費行為。

公開信息顯示，王自如為視頻測評機構(gòu)Zealer創(chuàng)始人及CEO，后入職格力，期間備受關(guān)注甚至成為網(wǎng)絡(luò)爭議人物。去年8月，王自如被曝從格力離職。

王自如再被限制高消費

這份由深圳市南山區(qū)人民法院發(fā)出的限制消費令中寫明，該院于2024年1月22日立案執(zhí)行申請人上海曙暉創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)申請執(zhí)行王自如與公司有關(guān)的糾紛一案，因王自如未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)，該院對王自如采取限制消費措施。

限制消費措施自限制消費令發(fā)出之日起生效，履行完畢生效法律文書確定的義務(wù)后解除。如違反限制消費令，經(jīng)查證屬實的，該院將依照法律規(guī)定予以罰款、拘留;情節(jié)嚴重，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。

法院向王自如簽發(fā)限制消費令

潮新聞記者檢索發(fā)現(xiàn)，這份限制消費令所涉案件，在2024年1月22日立案，執(zhí)行標的為3383.78萬元。

2024年2月28日，王自如所持深圳市悅宸汽車美容有限公司150萬元人民幣股權(quán)被凍結(jié)，凍結(jié)期限為2024年2月28日至2027年2月27日。

這不是王自如第一次被限制高消費。2024年8月9日，王自如就曾被深圳市南山區(qū)人民法院簽發(fā)限制消費令。

記者檢索到，該案終本日期為2025年2月8日，目前仍有2878.75萬元案款未履行。

企查查APP顯示，王自如名下共關(guān)聯(lián)4家公司，目前有2家公司已注銷，深圳市悅宸汽車美容有限公司為存續(xù)狀態(tài)，其持有30%股份并擔任監(jiān)事一職，另有惠州市惠城區(qū)如自玩具店為在業(yè)狀態(tài)。企查查APP顯示，今年1月，因未依照《企業(yè)信息公示暫行條例》第八條規(guī)定的期限公示年度報告，深圳市悅宸汽車美容有限公司被列入經(jīng)營異常名錄。此前，該公司已多次經(jīng)營異常。

“初代網(wǎng)紅”王自如的江湖浮沉

在被強制執(zhí)行、限制高消費之前，王自如有過相當亮眼的履歷，他的第一個廣為人知的身份是網(wǎng)紅數(shù)碼博主。

2010年，在國內(nèi)電子產(chǎn)品測評還處在藍海階段時，王自如就對此產(chǎn)生了濃厚興趣，并因為開箱蘋果產(chǎn)品iMac的視頻爆紅，打開通往網(wǎng)紅之路的大門。他開始頻繁拍攝測評視頻，成為國內(nèi)早期知名的數(shù)碼博主。

不久后，王自如組建團隊“ZEALER”，開始熱火朝天地創(chuàng)業(yè)。

有了“國內(nèi)視頻測評機構(gòu)第一人”的頭銜，王自如的事業(yè)也一路高歌，成為坐擁百萬粉絲的頭部網(wǎng)紅博主。據(jù)媒體報道，2012年，ZEALER還拿到順為創(chuàng)投基金200萬元投資，估值達到800萬元。騰訊、金立、OPPO、步步高等業(yè)界大佬也接連跟進，ZEALER一時成為業(yè)界新秀。

之后，王自如遇上了另一位“初代網(wǎng)紅”羅永浩。兩人圍繞智能手機錘子T1展開長達3小時的辯論，羅永浩在辯論中長時間占上風。媒體報道稱，王自如指出錘子T1產(chǎn)品設(shè)計存在缺陷，羅永浩則堅持認為自家產(chǎn)品沒有問題，王自如的測評內(nèi)容存在大量的錯誤和偏頗。而由于始終無法拿出測評證據(jù)，王自如“客觀、獨立、第三方”的招牌也不得不撤下，逐漸退出大眾視野。

直到2021年7月，王自如入職格力的消息讓他重回輿論中心。

媒體報道稱，王自如和格力掌門人董明珠的交集始于2016年的綜藝節(jié)目《我是創(chuàng)始人》。2020年，董明珠舉行全國巡回直播帶貨活動，王自如多次作為主持人登場，與董明珠一同直播帶貨拿下7.03億元銷售額。王自如當時還是ZEALER創(chuàng)始人、科技測評達人。

2021年，有消息曝出王自如入職格力電器，傳言先是稱其擔任格力手機部門負責人，后又稱其擔任格力電器副總裁。不久后，外界注意到，王自如真正的職位是格力電器改革項目負責人。據(jù)報道，2022年3月，格力成立數(shù)字化渠道管理部，同時聘任王自如為數(shù)字化渠道改革項目負責人，推進格力“云網(wǎng)批”改革。

媒體采訪時，有業(yè)內(nèi)人士表示，王自如是格力電器渠道轉(zhuǎn)型的“探索者”，對格力的渠道改革有不容忽視的貢獻，但也有其局限性。

在公開信息中，2023年4月開始，王自如就陸續(xù)在全國多地開展格力新營銷模式宣講會。有行業(yè)人士稱，王自如更像是“董明珠的嘴替”，作為執(zhí)行者向經(jīng)銷商傳達董明珠或格力總部的新營銷思想。

不過，在外行人看來，王自如在格力最廣為人知的也許是那幾句狂贊董明珠的發(fā)言：“我沒有看過格力給我的工資條”“能不能給我一間離您(董明珠)比較近的辦公室，我要隨時向您匯報”“我哪怕每天什么事都不干，我就看她(董明珠)怎么開會，我聽她每天講什么，做什么，我都覺得是一件很幸福的事”……

2024年8月9日，王自如被法院限制高消費的消息傳來，沒過幾天又被傳出已從格力電器離職。此后，王自如好似又變得低調(diào)起來，直至今年初再度傳出被限高的消息。