乳業(yè)品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的一則廣告引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，相關(guān)話題迅速登上社交媒體熱搜。

近日，有人在網(wǎng)上曬出“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”在上海、杭州等地地鐵、小區(qū)場(chǎng)所投放的海報(bào)，廣告語(yǔ)有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞!”、“跳槽吧!奶牛，聽說(shuō)你們場(chǎng)曬不到太陽(yáng)?”等。部分評(píng)論認(rèn)為，此類廣告宣傳有“嘲諷打工人”之嫌，同時(shí)質(zhì)疑其是否涉嫌侵權(quán)BOSS直聘。

對(duì)此，4月16日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛對(duì)媒體回應(yīng)稱，這是近期的一系列廣告，他們的確是在廣告畫面上致敬了BOSS直聘的設(shè)計(jì)元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的許可。

據(jù)其介紹，“因?yàn)槟膛Ｊ切枰疹櫤颓榫w價(jià)值的，這則廣告的創(chuàng)意是通過(guò)招聘奶牛，表達(dá)我們對(duì)奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時(shí)，也能傳達(dá)出我們牧場(chǎng)的環(huán)境”。

對(duì)于此次廣告爭(zhēng)議，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的回應(yīng)并未完全平息公眾的質(zhì)疑，有消費(fèi)者表示，廣告創(chuàng)意應(yīng)更加注重社會(huì)影響，避免引發(fā)不必要的誤解。同時(shí)，也有行業(yè)人士指出，企業(yè)在追求營(yíng)銷效果的同時(shí)，應(yīng)更加注重品牌形象和社會(huì)責(zé)任。

據(jù)公開信息，認(rèn)養(yǎng)一頭牛是由徐曉波2016年在杭州正式創(chuàng)立的品牌， 已發(fā)展成集奶牛養(yǎng)殖、牧草種植、旅游觀光、飼料加工和乳制品加工銷售于一體的乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈公司。

2022年7月，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官方網(wǎng)站信息顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F(tuán)股份有限公司A股IPO上市申請(qǐng)已獲受理，擬在上交所主板上市。2024年2月6日，上交所公告，因保薦人撤銷保薦，上交所終止了認(rèn)養(yǎng)一頭牛的發(fā)行上市審核。

養(yǎng)一頭牛原計(jì)劃通過(guò)IPO募資51億元，用于海勃日戈智慧牧場(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目、品牌建設(shè)營(yíng)銷推廣項(xiàng)目等。

據(jù)其當(dāng)時(shí)招股說(shuō)明書數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為8.65億元、16.50億元、25.66億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為72.27%;凈利潤(rùn)分別約為1.05億元、1.47億元和1.40億元。截至2021年末，公司總資產(chǎn)達(dá)到約41.02億元。

值得注意的是，其高昂的銷售費(fèi)用也引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。其招股說(shuō)明書顯示，從2019年至2022年上半年，公司的銷售費(fèi)用高達(dá)13億元，且在2021年及2022年上半年，其銷售費(fèi)用率高于同行業(yè)上市公司區(qū)間和平均水平。而在研發(fā)投入方面，2019年-2021年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的研發(fā)費(fèi)用分別為0元、61.39萬(wàn)元及687.13萬(wàn)元，三年累計(jì)僅750萬(wàn)元。